google logo

Onze kennismaking met Google DMA

In het traject Google Digital Marketing Plan of afgekort Google DMA maakten we kennis met de grote lijnen van Google analytics en advertising. Eerst wil ik kwijt dat deze interessante lessen me zeker voldoende bijgeleerd hebben. Ik ben dan ook zeer verheugd om te zeggen dat ik weet hoe bepaalde van deze advertenties in elkaar zitten. Ook de bijhorende analyses heb ik weinig problemen mee.

Hoe leerde ik dit?

Aan de hand van enkele certificaten die beschikbaar zijn via Google, verwerkten we zo de nodige informatie. Met deze basis ben ik samen met het Switch Visuals-team aan de slag gegaan met als bedoeling zeer mooie resultaten te bereiken. We begonnen dus met theorie en moesten die toepassen in de praktijk. Eerlijk gezegd, ik heb deze taak toch wel onderschat. Alles wat je typt, wijzigt of verkeerd doet kan gevolgen hebben.

Dit allemaal leerde ik dus aan de hand van duikplanktechniek, dit wil zeggen dat we alles uit de kast hebben gehaald wat we konden doen, maar toch met de volle aandacht om niets verkeerd te doen. Gewoon doen dus! Ik ben er van overtuigd dat je zo het meeste uit leert en onthoud.

Belangrijk om te vermelden is dat je zeker goed moet nadenken over de details, kleine zaken waar je niet door hebt gedacht zal je later spijt van hebben. Ik neem nu het voorbeeld van de juiste locatie te kiezen. Wij kozen als locatie West-Vlaanderen omdat deze niet te klein is maar zeker ook niet te groot, het is niet te bedoeling dat wij iemand zullen aanspreken aan de andere kant van het land want hij zal toch niet geïnteresseerd zijn.

Het moeilijkste gedeelte van Google DMA was de keywords zoeken. Daarvoor moesten we een grondige studie doen en gebruik maken van verschillende bronnen. Ik herinner me nog zeer goed dat we bij de eerste keer toen we feedback kregen geen tevreden docenten voor ons zaten. We moesten nog dieper graven om de juiste keywords te vinden. Deze feedback was natuurlijk terecht want ze wilden dat we ons niet blauw gingen betalen aan Google door zo’n brede woorden te gebruiken.

 

Adviesrapport

Het belangrijkste gedeelte binnen het adviesrapport is de SEE, THINK, DO and CARE fase. Binnen deze oefening beschrijf je hoe je een klant zult aanspreken. Deze ‘hoe’ heeft verschillende betekenissen. Het is zo dat je een manier moet vinden op welk kanaal je ze wil bereiken. Daarna kan je evalueren wat je wilt bereiken en wat de aandachtspunten zijn. Nadat dit alles gebeurd is, schat je in hoeveel gebruikers je wilt bereiken.

Een ander handig aspect aan een adviesrapport is dat je ziet waar het bedrijf zich momenteel bevindt. Zo is het handig om duidelijk te maken waar het bedrijf voor staat en wat het wil bereiken. Dit allemaal kan je doen aan de hand van een beschrijving te geven bij het onderdeel missie en visie.

Als afsluit wil ik meedelen dat bedrijven die gebruik maken van Google advertising zeker op het vlak van verkoop een boost verkrijgen. Het is een verandering dat ieder bedrijf moet volgen en toepassen. Het is jammer dat de mensen die er veel kennis over hebben die niet genoeg delen met de buitenwereld.

Een titel toevoegen

Transitierapport

In het transitierapport of ook wel het groeirapport genoemd gaat het vooral over de basics van een onderneming die worden opgelijst. Al deze informatie kan je vaak vinden op de website van het bedrijf zelf. In dit rapport zit de visie en de missie, maar andere interessante onderwerpen vallen hier ook onder zoals een Bmc of bedrijfsvideo. Alles van voorstelling mag je dus binnen dit transitierapport plaatsen.

Een onderdeel dat je zeker niet mag vergeten is het netwerken in naam van het bedrijf. Ook moet je voor jezelf opstellen welk netwerk je uitgebouwd wil hebben tegen x-aantal maanden/jaren. Efficiënte manieren bestuderen kunnen helpen bij dat uitbreiden, na dit alles moet je het ook nog kunnen toepassen op je bedrijf.

Revive 

Ook voor een extern bedrijf hebben we een transitierapport gemaakt namelijk Revive! Bekijk hier hun website. Door hun werking kan je ze plaatsen binnen maatschappij en cultuur waar ze dus effectief wel oog voor hebben.

Revive is een bouwbedrijf dat oude kraakpanden kan omtoveren tot nieuwe gemoderniseerde leefruimtes. het is zo dat er een kleine toepassing van Commons is binnen het bedrijf. Een voorbeeld is dat Revive een pand omtovert tot een appartementsgebouw en in dit gebouw worden enkele ongeschreven regeltjes voorgelegd. Het is zo dat niemand werkmaterialen mag laten rondslingeren in de gangen of garages, ter compensatie van dit maken ze gebruik van een gemeenschappelijke ruimte waar al deze materialen gestockeerd staan. Die werden aangekocht door Revive zelf en mogen worden gebruikt door iedereen van het gebouw. 

Revive verwachtte van ons om enkele jonge kapitaalarme mensen aan te spreken en droomappartement te bespreken voor hen. Willen ze technologische snufjes, gedeelde tuin, terras, … Al dit moesten we te weten komen en besloten we met de groep om een enquête rond te sturen. 

Het belangrijkste voor Rivive zelf was dat ze een betere connectie hebben met hun klanten, dat ze weten wat ze willen. Vaak durven deze mensen niet duidelijk verwoorden wat ze willen omdat het hen anders te veel zou kosten. 

Ik ben blij dat we samen met Revive toch een oplossing hebben kunnen aanbieden. Zeker omdat het een niche is waar we niet vaak projectwerk rond doen

Een titel toevoegen

Digitaliseringsrapport

In het digitaliseringsrapport is het belangrijk dat je voldoende kennis hebt over dataverwerking en verwerving. Hieronder zitten enkele taken: data opnemen, selecteren van relevante data en analyseren van deze data.

Een digitaliseringsrapport kan je als volgt uitvoeren: Data verkrijgen door de visibility van bijvoorbeeld een facebookadvertentie. Daarna is de volgende taak verwerving van de verkregen data. Analyses maken en visueel vertonen zijn zaken die we leerden in de lessen van Stef Rutsaert. Hij maakte gebruik van Excel om deze data op te lijsten en Power BI voor de visuele vertoning. Hierna maak je enkele aantrekkelijke facebookposts voor je organisatie en kan je selecteren welke de meeste likes, reacties en views verkrijgen. Hieruit kan je dan weer besluiten welke postsideëen je in t’ vervolg nog moet gebruiken. Dit levert dan nieuwe klanten op en zorgt voor het behouden van klanten.

Een titel toevoegen

Adviesrapport

Zoals al vermeld in een ander blogbericht is dit rapport ten eerste uitgewerkt op ons eigen project en opdat van een externe partij. Dit is handig voor ons om de eigen bedrijf te nog beter te leren kennen en te optimaliseren. Voor het extern bedrijf (The Job Store) leek het ons ook zeer handig om dit digitaal marketingrapport toe te passen omdat ze starters zijn en zo hun eventuele details te verbeteren.

Zoals al eerder vermeld gebeurt dit via een digitaal marketingrapport. Wat dit precies inhoudt leg ik even kort uit: de hoofdreden om dit rapport te creëren is meer gebruikers te verkrijgen op je website, je kan dit ook vernoemen als meer visibility op Google.

Een voorbeeld van werken met Google DMA: je bekijkt een jobadvertentie op randstad.be, 2minuten later surf je op het internet en verkrijg je een jobadvertentie van het bedrijf thejobstore.be. Dit alles verkreeg je door te werken met Google DMA … Deze manier van werken willen we graag toepassen op natuurlijk het extern bedrijf maar ook op dat van het interne.

Nu werken met Google DMA gaat niet zo gemakkelijk, er is toch wel een basiskennis nodig van zake. Het volgend certificaat kan hier zeker bij helpen! De cursus duurt 18uur.

Dit rapport is in principe wel noodzakelijk voor de bedrijven die mee willen met de digitale wereld die steeds aan het groeien is de laatste jaren. Meedraaien op het vlak van goede service, een goed product en online vindbaar is een must. Met een website om alles te verduidelijken en Google DMA om het aan de man te brengen, kunnen nieuwe pistes gecreëerd worden plus aantrekken van nieuwe klanten.